La belle ville d'Oslo a lancé une campagne publicitaire très particulière pour attirer davantage de touristes. Réalisée par l'agence de marketing officielle de la ville, Visit Oslo, la vidéo d'une minute 46 est remplie d'humour sec et joue sur la psychologie inversée pour attirer l'attention des téléspectateurs.
Le clip s'ouvre avec un Norvégien réticent, né et élevé à Oslo, déclarant sèchement qu'il « ne viendrait pas ici », avant de se demander si la capitale de la Norvège peut même être qualifiée de ville.
L'homme énumère ensuite toutes les qualités de la capitale, même si elles les minimisent, y compris les lieux de baignade au milieu du centre-ville, ses nombreux musées et son accès à pied.
L'air complètement frustré par Oslo, il a déclaré : « Oslo ressemble plus à un village, peut-être ? Je veux dire, vous marchez au coin d'une rue et vous vous dites : 'Oh, il y a le Premier ministre'. Et vous marchez au coin suivant, et c'est comme : 'Oh, voilà le roi.'
« Vous pouvez simplement marcher d'un bout à l'autre de la ville en environ 30 minutes. Essayez cela à New York ou à Paris. »
Se moquant indirectement des villes dotées de restaurants, de clubs et de zones inaccessibles à la plupart des gens, le Norvégien a déclaré : « Tout est tellement disponible, vous savez ? Il n'y a pas d'exclusivité. »
Lors d'une autre scène filmée dans un restaurant, le protagoniste de la vidéo a ajouté : « Parfois, je viens juste d'entrer dans la rue et je prends une table. Et je ne suis même pas célèbre. Je veux dire, qu'est-ce que ça vous dit ? »
« Je pense qu'une ville devrait vraiment être un peu difficile à obtenir. C'est comme une bonne relation, vous savez ? Ce n'est pas censé être facile. »
Soulignant l'absence de longues files d'attente que connaissent de nombreux touristes lorsqu'ils se rendent dans les grands musées d'autres villes, l'homme grogneur peut être vu debout devant Le Cri d'Edward Munch sans personne autour de lui. Faisant référence à la foule de touristes qui se tiennent habituellement devant la Joconde de Léonard de Vinci au Louvre, il a ajouté : « Ce n'est pas exactement la Joconde ».
Cette publicité accrocheuse et inhabituelle a été publiée cette semaine, alors que dans d'autres grandes villes européennes, les habitants réclament une répression du tourisme.
Ce printemps, Venise a introduit un billet d'entrée pour les excursionnistes, tandis que des dizaines de milliers de personnes aux îles Canaries et aux Baléares sont descendues dans la rue pour exiger un changement du modèle touristique actuel qui détériore leur qualité de vie.